Raymond Loewy

Raymond Loewy est un designer industriel et graphiste français devenu franco-américain après sa naturalisation.
C’est le père des nouvelles lignes de la bouteille Coca, des logos Lucky Strike, Shell, LU, de l’aménagement intérieur de la Concorde.
L’une de ses premières réalisations à 15 ans, est le modèle d’avion. Cette invention remporte le premier prix de la célèbre coupe aéronautique James Gordon Bennet Cup en 1908. L’année suivante, il le vend sous le nom Ayrel.

Pendant la Guerre mondiale, il part à New York, il travaille comme étalagiste pour des grands magasins comme Macy’s et comme illustrateur de mode pour les journaux Vogue et Harper’s Bazaar.

En 1929, il devient le directeur artistique de Westinghouse, une entreprise américaine spécialisée dans le nucléaire.
Un an plus tard, il ouvre sa propre agence de design. Il réalise sa première commande en tant que designer industriel du cyclostyle, inventée par David Gestetner. Grâce à ce projet, sa carrière est lancée.

Dans les années 1930, il travaille pour des marques comme Coca Cola, Shell dont il dessine le logo. Il est également chargé de faire le design d’un réfrigérateur de la marque Coldspot.
En 1940, American Tobacco lui lance le défi de relooker les paquets de Lucky Stricke. Il impose un paquet de couleur blanche et non plus verte. Ce nouveau design a permis d ‘attirer une nouvelle clientèle plus féminine.
Raymond Loewy prit sa retraite à l’âge de 87 ans, il retourna s’installer en France. Il meurt dans sa résidence de Monte-Carlo en 1986.

« La laideur se vend mal »
« Il n’y a pas d’affaires urgentes. Il n’y a que des affaires en retard. »

Raymond Loewy en quelques mots:
- Directeur Artistique : Westinghouse
- Réformer le monde / la société à travers les objets
- Rêve de consommation américaine
- Logo GGA - Simplification de la carrosserie
- « La laideur se vend mal »

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